Закупівля посилань на сайт – одна з найбільш спірних тем в SEO. Однак, це один з найбільш робочих інструментів для просування сайту. Звичайно, якщо ви вмієте його застосовувати. Упевнені, що ви читали як понад успішні, так і виключно негативні кейси по посилальному просуванню сайтів. Чи не так?
Чому ж один інструмент в руках різних фахівців дає абсолютно протилежний результат?
Але перед тим, як перейти до суті, запам’ятайте ці тези:
Якщо сайт поганий, то SEO лише прискорить його загибель;
Якщо ви не розумієте принципів посилального ранжирування – не займайтеся здобиччю посилань, зверніться до професіоналів, або сконцентруйтеся на інші методи просування сайтів. А тепер поїхали!
Чому деякі професіонали все ще купують посилання?
На початку 2000-х покупка і продаж посилань була не просто в моді – це вважалося хорошим бізнесом. Каталоги, які дозволяють вам платити за огляди, і сервісні компанії, що дозволяють купувати або «орендувати» посилання, росли, як кульбабки на галявині. Потім Google випустив засіб від бур’янів, що дозволяє користувачам повідомляти про платні посилання, що змушувало покупців і продавців посилатися на хитрість або змінювати тактику.
За останнє десятиліття покупка посилань стала все більш ризикованою, тому що здатність пошукових систем шукати й руйнувати SEO-цінність платних посилань стала неймовірно точною. Проте, це не надійно. Деякі компанії як і раніше вдаються до побудови платних посилань, тому що це простіше та це стандартна практика в їх галузі.
Сьогодні зростання органічного лінкбілдінга і контент-маркетингу більш-менш звів нанівець необхідність купувати посилання в індустрії SEO в цілому. Не зважаючи на це, купівля посилань як і раніше є звичайною практикою.
На це є вагомі причини:
Економія часу: звернення до вебсайту з проханням надати посилання займає багато часу і може коштувати грошей, якщо ви використовуєте платний інструмент для управління цим. Пошук вебсайтів, які приймають платні посилання, може значно прискорити процес.
Швидкі результати: публікації або додавання посилання на такі вебсайти також зазвичай відбувається набагато швидше. Це дає швидший результат для поліпшення вашого рейтингу в Google.
Конкуренція: купувати посилання все ще поширена практика, і це помітно ефективно впливає на результат в деяких галузях. Ви можете спробувати уникнути платних посилань, але це, швидше за все, буде стримувати вас, якщо ваші конкуренти будуть продовжувати користуватися сплаченими лінками.
Важлива релевантність посилання тексту статті. Якісне текстове оточення посилання – ось що найбільше турбує Google, їм не подобаються спам-посилання, розташовані не в контексті й вставлені в безглуздий текст або не відповідають за змістом.
Навіщо купувати посилання для просування сайту?
В основі пошукового алгоритму лежить один простий принцип – чим точніше документ відповідає запиту користувача, тим він релевантніший. Але якісних текстів в мережі багато, що суттєво ускладнює роботу пошуковим системам. Для розв’язання цієї проблеми було додано новий фактор ранжування – довідкова цитованість. Чим більше сайтів і сторінок посилається на конкретний документ, тим ціннішим він виглядає в очах пошукових систем. Розрахунок тут зроблений на те, що управляти посилальної маси набагато складніше, ніж власним контентом. Писати тексти на свій сайт ви можете в будь-якій кількості, а з посиланнями так не вийде. Адже треба шукати відповідні майданчики, на які заходить ваша цільова аудиторія, домовлятися з їх власниками, а це вимагає більше часу і зусиль. Втім, посилання можна просто купити. І спеціально для цього існують так звані посилальні біржі. Тут можна легко придбати дешеві і дорогі зворотні посилання з трастових сайтів, особистих блогів, новинних порталів. Це спрощує пошук відповідних майданчиків. У період з 2008 по 2012 рік, в основному всі роботи по просуванню сайту зводилися тільки до закупівлі посилань на зовнішніх майданчиках. Хто більше їх купив – той зайняв перші позиції в Google і Яндексі. Подібні маніпуляції пошуковим системам сприймаються, як спроба обману. З цього вони намагаються з ними боротися. Варто відзначити, не без успіхів. Алгоритм Пінгвін від Google і Минусинськ від Яндекса внесли серйозні корективи в роботу із посилальним просуванням. Основна ж зміна проста – потрібні посилання вищої якості. Добувати посилання стало набагато складніше. Пошукові системи також намагаються дисконтувати вплив посилань на ранжування, але зробити це вкрай складно, через те, що посилання, як фактор ранжування, знаходяться в ядрі алгоритму.
Як правильно купувати посилання?
Хороша практика покупки посилань вимагає часу і терпіння. Вам потрібно почати з того ж контенту, який дуже актуальний для вашої тематики, високої якості й привабливий для вашої цільової аудиторії. Основні місця, де можна купити посилання: Брокери (системи), ручний аутріч (крауд маркетинг) та у вебмайстрів безпосередньо PBN (тематичні сітки сайтів).
Ви також повинні мати добре обґрунтований контрольний профіль, перш ніж розглядати можливість купівлі посилань.
Нижче моменти, на які треба звертати увагу:
Ретельно перевіряйте сайти перед покупкою посилань.
Ретельно перевіряйте кожен домен на предмет, наприклад, історії домену, рейтингу сторінки й завелику кількість вихідних посилань, що містять спам. Створіть цілеспрямовану стратегію побудови посилань.
Купуйте посилання повільно і навмисно, починаючи з п’яти та поступово збільшуючись протягом наступних кількох місяців. Ваш контрольний профіль ніколи не повинен перевищувати 10-25 відсотків платних посилань.
Зробіть свій якірний текст різноманітним для кожного домену. Різноманітність анкорного тексту обов’язково. Ніколи не купуйте такі посилання на сайт: наприклад, посилання на бічній панелі, нижньому колонтитулі, навігації і т.д).
Уникайте вебсайтів з «червоним прапорцем». Вебсайти, які раніше піддавалися штрафам. Звичайно, незалежно від того, купуєте ви посилання або створюєте їх органічно, завжди важливо стежити за станом свого профілю зворотних посилань. Використовуйте програмне забезпечення для відстеження посилань, щоб виміряти вплив ваших посилань і видаліть неякісні посилання, які можуть негативно вплинути на ваш сайт.
Будьте особливо уважні, якщо ви придбали посилання – регулярно перевіряйте якість сторінки, авторитетність і т. д., А також переконайтеся, що текст прив’язки вашого посилання не змінився і не перемикнувся на nofollow.
Причини чому пошукові системи НЕ рекомендують платити за зворотні посилання
Надмірна трата грошей в гонитві за посиланням з дуже дорогого вебресурсу. Деякі сайти, які беруть платні посилання, можуть вже бути оштрафовані Google (токсичні донори, – прім.редактора). Якщо у вас є одна або кілька посилань на них, це може пошкодити весь ваш профіль зворотних посилань і погіршити ваш рейтинг.
Штраф. Якщо пошукова система вважає, що ви практикуєте покупку посилань, вони можуть прийняти рішення про накладення штрафу на ваш сайт вручну. Це може мати руйнівні наслідки для будь-якого вебсайту і вимагати більше часу і зусиль для відновлення.
Пошукові системи грають проти вебмайстрів, які намагаються обійти систему, вже більш як двох десятків років.
Також повідомляю, посилання не обов‘язково купляти – їх можна будувати іншими методами. Якими? Шукайте у JustSEO.
Проте, якщо ви вже наважилися закупляти посилання, то обов‘язково створіть стратегію.
Не ставте посилання просто так – це перше правило. Проаналізуйте своїх конкурентів: скільки в них посилань, куди ці посилання, з яким темпом вони будуються.
Як оцінювати ефективність посилання?
Є декілька методів, які потрібно перевіряйте базово:
- Обстежуйте їхню індексацію – зробіть Google таблицю і в ній списком випишіть всі посилання, які ви збудували на своєму сайті.
- Перевіряйте посилання через Яндекс Вебмайстер чи Google Search Console. Там є розділ «посилання», де можна глянути, з яких сайтів посилаються на ваш сайт.
Отже, візьміть список своїх посилань, зачекайте 2 тижні та перевірте їхню індексацію.
Не можна робити жодних висновків щодо роботи посилання, якщо воно не пройшло індексацію – це необхідно запам‘ятати.
А про решту методів ви можете дізнатися у JustSEO.
