Пошукові системи
Для того, щоб ваш сайт був популярним і його пропонували користувачам Гугл, Яндекс чи будь-якого іншого пошукового сервісу, потрібно зрозуміти, як працює пошукова система
Адже те, що ми не знаємо – може працювати не на користь нам.
Отже, коли ми шукаємо якусь інформацію, наприклад в Гуглі чи Яху, то виконується певний алгоритм дій на який ми можемо вплинути.
Перше помилкове враження, коли думаємо, що пошук відбувається в інтернеті.
Насправді кожний пошуковий сервіс має свою базу даних. Наприклад, якщо пошук відбувається саме в Гуглі, то Гугл не шукає інформацію по всьому інтернеті, а лише у своїй базі даних, де мільярди сторінок.
Але щоб це зрозуміти, спершу, потрібно дізнатися, що таке пошукова система.
Пошукова система – це велика база контенту (документів). Її часто називають вікном в Інтернет для бізнесу, адже вони збирають колосальний обсяг інформації щодня з кожного вебсайту і приймають рішення щодо якості кожного запиту.
Якщо говорити про Яндекс і Google, то перший «суміш» Рунету, а другий – світового інтернету. По принципу роботи кожна пошукова система схожа між собою. Різниця полягає у формах ранжування.
Мета пошукової системи полягає у трансляції посилань на документи, які з точністю відповідають пошуковому запиту.
Пошуковий індекс – це склад даних, що містить інформацію про документи й розміщення в них ключових слів.
А також варто пам‘ятати, про щоденні запити, створені користувачі Інтернету, для пошукових систем.
Принципи роботи пошукової системи
Задля власної ефективності, пошукова система зобов’язана точно розтлумачити доступну інформацію та логічно подати її споживачам. Для цього система виконує три основні функції – ранжування, сканування та індексацію.
Завдяки цим діям вони помічають нещодавно опублікований контент, зберігають інформацію на своїх серверах та організовують її для нашого споживання.
Що відбувається під час кожної з трьох функцій:
- Ранжування. У процесі індексації пошукові системи розпочинають прийняття рішень щодо місця зображення певного контенту для користувача. Саме ранжування здійснюється шляхом оцінювання переліку факторів, які переважають у запитах користувачів, а також через якість та релевантність.
- Сканування. Пошукові системи надсилають вебсканерів, яких часто називають ботами чи павуками, для перегляду начинки сайту. Сканери аналізують URL-адресу, карту сайту і код, звертаючи свою увагу на нові вебсайт і нещодавно змінений контент, щоб визначити тип відображуваного контенту.
- Індексація. Після сканування сайту система вирішує, як систематизувати інформацію. Сам процес полягає в перевірці даних вебсайта на наявність позитивних чи негативних сигналів ранжування. Також у збережені їх у відповідному місці на серверах.
Завершивши цей процес, комп‘ютери повинні визначити цінність, яку будь-який вебсайт потенційно може надати кінцевому користувачу. Ці рішення створюються алгоритмами. Усвідомлення роботи пошукових алгоритмів допомагає у створюванні ефективного контенту, який гідно оцінюється для кожної платформи.
Якщо ви будете враховувати ці фактори, коли створюватимете контент для вебсайту, а також навчитесь адаптувати певні сторінки для гарного ранжування, то стане набагато простіше.
Як влаштована пошукова система?
Щоб швидко виконувати свою роботу, архітектуру пошуку розділили на дві частини:
- Базовий пошук – програма, яка створює пошук всіх частин індексу. І показує всі запити, що стосуються документа.
- Метапошук – програма, яка опрацьовує пошуковий запит, визначає регіон користувачів. Якщо запит користується попитом, то зображає вже готовий варіант видачі, а якщо запит новий, то вибирає базовий пошук і віддає команду на збір документів. Далі шляхом механічного вчення, ранжирує знайдені документи й надає їх користувачу
Класифікація пошукових запитів
Щоб надати релевантну відповідь користувачеві, пошуковик спочатку намагається зрозуміти, що йому конкретно потрібно. Відбувається аналіз пошукового запиту і паралельний аналіз користувача.
Пошукові запити аналізуються за параметрами: довжина, чіткість, популярність, конкурентність, синтаксис, географія.
Тип запиту: навігаційний, інформаційний, транзакційний, мультимедійний, загальний, службовий.
Після розбору і класифікації запиту відбувається підбір функції ранжирування.
Позначення типів запитів є конфіденційною інформацією і запропоновані варіанти – це здогадка фахівців по пошуковому просуванню.
Якщо користувач задає загальний запит, то пошукова система видає різні типи документів. І варто розуміти, що просуваючи комерційну сторінку сайту в ТОП 10 за загальним запитом, ви претендуєте потрапити не на одне з 10 місць, а в число місць для комерційних сторінок, яке виділяється формулою ранжирування. І отже, ймовірність виведення в топ за такими запитами нижче.
З отриманої інформації можна зробити висновок, що розуміння того, як працює пошукова система допомагає створювати гарний контент. Коли ви обізнанні, як ті чи інші платформи транслюють свої результати, простіше створювати контент з потенціалом ранжування. Це усвідомлення допомагає також діагностувати причину оцінювання інших типів контенту – гірших чи кращих за ваші власні.
Отже, не по всім запитам можливо просунути комерційну цільову сторінку;
Не по всім інформаційним запитам українців можна просунути комерційний сайт;
Просуваючи загальний запит, створюйте корисну сторінку.
Частою причиною, чому сайт не виходить в топ, є невідповідність контенту.
П‘ять порад від нас
1. Розуміння намірів користувачів. Пошукова система надає перевагу контенту, який найбільш релевантний пошуковим запитам користувача.
2. Відповідні ключові слова. Якщо ви додали їх у свій контент, то це суттєво допоможе пошуковим системам знаходити сторінки.
3. Знання цільової аудиторії. Щоб створити ключові слова, необхідно добре розуміти клієнта і те, якої він думки про ваш продукт.
4. Новий контент підвищує рейтинг. Публікуйте новий контент чи оновлюйте наявний, задля рейтингів сайту та авторитету Бренда.
5. Отримуйте авторитетні посилання. Чим більше людей посилаються на сторінку, тим краще вона виглядатиме для пошукових систем.
Зрештою, все вказує на розуміння клієнта. Не можна створити контент, що займе гідну позицію, якщо не знаєте, що потрібно твоїй аудиторії.
