Аналіз донора
Грамотна робота з беклінками – основа пошукового просування. В теорії логіка лінкбілдінга гранично проста: є сайт-донор, посилання з якого передають вагу сайту-акцептору. Наростивши контрольний профіль, вебресурс збільшує авторитетність своїх сторінок, підвищує траст і просувається в ТОП пошукової видачі. Але на ділі все виявляється куди складніше.
В епоху алгоритмів Google Panda, Penguin і Яндекс «Мінусинськ» зовнішній лінкбілдінг перетворився в процес, який не прощає помилок. Бездумне нарощування посилань загрожує в кращому випадку зливом бюджету даремно, в гіршому – підірваною SEO-репутацією сайту або його попаданням під фільтр.
Грамотний лінкбілдінг має багато складових. Це і збалансована робота з різними типами посилань (анкорний, безанкорний, крауд), і вміння дотримати золоту середину, проставивши оптимальну кількість лінків так, щоб уникнути непотрібної уваги антипосилальних алгоритмів. Але якою б розважливою не була стратегія, вона немає сенсу без хорошого донора. Як вибрати сайт для розміщення посилань і чому це набагато складніше, ніж здається розповідають у JustSEO.
Вибір майданчиків для розміщення посилань завжди займає багато часу. Цей процес – один з найбільш кропітких і трудомістких, оскільки оцінка сайтів-донорів ґрунтується на безлічі неоднорідних даних. Деякі з них можна збирати й аналізувати автоматично, але інші вимагають особистої участі та монотонної роботи в ручному режимі.
Чому перевірка донорів посилань так важлива?
Раніше пошукові системи високо цінували сайти, на які приводило величезна кількість зовнішніх посилань. В ті часи SEO-фахівці та власники сайтів просували ресурс шляхом покупки посилань на біржах і прогону по каталогах, і не сильно дбали про те, на яких донорах вони будуть розміщені. Минуло досить багато часу, пошуковики стали розумнішими та перебірливими, а SEO-просування перетворилося з банальної скупки в справжню майстерність, що вимагає знань, досвіду, терпіння і професійної інтуїції. Нові розумні алгоритми навчилися виробляти комплексний аналіз донорів, а не просто вважати їх кількість. Тому для SEO-фахівця або власника сайту, який проводить роботу по нарощуванню посилальної маси ресурсу, найбільш актуальним стає питання, як вибрати донора для покупки посилань, які будуть гідно оцінені пошуковими системами, а не стануть причиною потрапляння під санкції.
Цінність зовнішнього посилання, що приводить на сайт, чим вище, тим кращих результатів вона дозволяє досягти, тобто:
- Позитивно впливає на просування і зростання позиції в пошуковій видачі;
- Оптимізувати витрати на трафік;
- Залучає нових цільових користувачів на сайт;
- Сприяє збільшенню кількості цільових дій (покупки, підписки на розсилку, репосту і т. д.);
- Підвищує лояльність користувачів.
Коли посилання дозволяє отримати все вищеназване, ситуація ідеальна. В цьому випадку віддача від роботи з нарощування посилальної маси буде найбільшою. Скажімо так, це завдання максимум. А що ж із завданням мінімум? До неї можна віднести хоч якісь зміни в кращу сторону по видимості й позиціях, нехай навіть по низькочастотних запитах.
Направо і наліво розміщуючи посилання і не особливо замислюючись про перевірку донора, ми не просто даремно витрачаємо гроші на «дурницю», основний ризик пов’язаний з попаданням власного сайту під санкції пошукової системи. Це може статися з багатьох причин, тому вибору донора слід приділити належну увагу.
Критерії ефективності та безпеки посилального донора
Ідеальний кандидат для розміщення беклінків – це сайт, здатний передати достатню кількість посилальної ваги. У більшості випадків при виборі донорів керуються саме цим принципом – шукають трастовий майданчик, з хорошим трафіком, великим посилальним профілем і т.д. При цьому забувають один важливий аспект: майданчик повинен бути не просто ефективний за непрямими ознаками, а й безпечний. Як би парадоксально це не звучало, але ці дві якості не завжди відповідають один одному. Великий контрольний профіль не гарантує ефективності лінків; вік домену не завжди корелюється з Індексом якості сайту (ІКС), Domain Rating (DR) і Domain Authority (DA); високий трафік може бути наслідком накруток і т.д. Нарешті, в ролі донора може виступати трастовий і добре відвідуваний сайт, але без чітко визначеної тематики – цінність посилання з такого майданчика буде вкрай низькою. Таким чином, при виборі донора важливо комплексно підходити до його аналізу. Перевірка по обмеженого набору ознак далеко не завжди дозволяє об’єктивно оцінити його ефективність і безпеку.
Як аналізувати донора для отримання від нього зворотного посилання?
Вам потрібно зрозуміти, що саме ви плануєте аналізувати. Якщо ви прагнете здобути посилання, тоді вам обов‘язково знадобиться з’ясувати дві речі:
- Наскільки це посилання є потужним з точки зору показників посилань,
- Наскільки в нього сприятлива для вас цільова аудиторія.
Тобто, якість посилання першочергово оцінюється ймовірними переходами користувачів за цим посиланням.
Як оцінити вагу – «авторитет» посилання?
Зазвичай, в будь-якому аналізаторі посилань є показники рейтингу сторінок та рейтингу домену. Якщо судити по стобальній системі, то:
- Високий показник – 30+
- Середній – 15
Дивіться на аудиторію сайту. Чи транслюється він по великій кількості ключових слів в органічному пошуку та який трафік він отримує з нього.
Наприклад, Вікіпедія отримує 6,5 млн органічного трафіку – це дуже багато.
Якщо сайт отримує багато переходів зі звичайного пошуку, то він любить пошукові системи. Це саме той сайт, з якого ми повинні будувати посилання.
Також хорошим сигналом є позитивна динаміка росту посилань. Коли трафік органічно росте на сайті – це дуже круто й означає, що жодні апдейти та зміни пошукових систем не заважають йому зростати в пошуку. Отже, пошуковим системам він до вподоби.
Віруси
Вірус діляться на основні типи:
- Дорвеї;
- Проксі та Ботнер;
- Iframe;
- Shell.
Дорвеї створюють всередині вашого порталу додаткові сайти, які розміщують рекламу. Проксі й Ботнер витрачають ресурси вашого вебресурсу на обслуговування незнайомого вам трафіку, наприклад, спам розсилки.
IFRAME серйозна загроза не тільки для сайту, але і комп’ютера в цілому, від злодійства конфіденційної інформації до обманних схем, завантаження троянів і інших вірусів.
Shell впроваджується в віддалений сервер і вносить зміни до початкового коду. Далі абсолютна втрата контролю над сайтом. Якщо ж посилається на вас, сайт заражений одним з таких вірусів, це ставить під загрозу зараження і ваш сайт.
Діагностування у сайту-донора санкцій або вірусів – це дуже серйозно. Неякісна посилальна маса може спровокувати накладення на ваш вебсайт фільтрів, а у випадку з вірусами – ще й зараження.
Санкції від Яндекса можна перевірити через зовнішній інструмент від a.pr-cy.
Для перевірки санкцій від Google знадобиться, не тільки оцінити донор через checktrust, а й ще і провести моніторинг трафіку на сайт за допомогою Websites Penalty Indicator. Приклади, як вплив фільтрів відображаються на трафіку сайту, наведені вище.
Віруси діагностуються легко, бо при переході на сайт, який несе загрозу, вас оповіщає про небезпечне підключення сам пошук або антивірусна система комп’ютера. Додатково ви можете переконатися в чистоті сайту, що посилається через аналізатор вірусів для url адрес virustotal.
Підсумуємо
При виборі донора в першу чергу звертають увагу на наступні моменти:
- Релевантність посилального профілю. Важливо не те, скільки посилань зібрав сайт за час свого існування, а їх якість. Перевірка релевантності профілю дозволить краще зрозуміти, з яким донором ви маєте справу.
- Динаміка посилальної маси. Розуміння того, що відбувається з посиланнями профілем донора – зростає він, падає або просто не розвивається – важливий критерій, що дозволяє зрозуміти, які перспективи чекають куплене посилання.
- Рівень трасту. Авторитетність ресурсу для Яндекса відбивається в Індексі якості сайту, для Google – в Domain Rating і Domain Authority.
- Динаміка трафіку. Висока відвідуваність – добра ознака для сайту. Але сам по собі трафік не показує повної картини та його ефективності як донора. Цей параметр важливий, але його слід враховувати в комплексі з іншими факторами.
- Тематична відповідність. Релевантність майданчика-донора тематиці реципієнта – важлива умова для пошукових алгоритмів.
За детальнішими порадами звертайтеся у JustSEO, адже про цю тему можна розповісти багато.
