Що таке семантичне ядро?
Для успішного просування будь-якого сайту знадобиться семантичне ядро – повний перелік всіх ключових слів, пов’язаних з темою ресурсу, розділений на подібні за змістом групи. Семантика використовується не тільки при створенні та оптимізації сайту, але і при запуску рекламної кампанії. Збирають семантику вручну і з використанням різних сервісів.
Ключові слова (ключі) підбирають, аналізуючи товари й послуги, що надаються на сайті, а також семантичні ядра конкурентів. Основна увага при цьому приділяється статистиці використання пошукових запитів з урахуванням їх сезонності. Головне завдання – створити на сайті сторінки для всіх запитів, максимально повно відповідають потребам цільової аудиторії.
Словосполучення «семантичне ядро сайту» лякає непрофесіонала, а у досвідченого SEO-фахівця викликає посмішку. Неоднозначне, складне, важливе – воно саме «ядро» ще й тому, що лежить в основі всієї оптимізації сайту. З етапу складання семантичного ядра починається пошукове просування сайту, від нього залежить стратегія (вибір цільових сторінок, визначення контенту та ін.) І бюджет просування.
Семантичне ядро зсередини й зовні
Семантичним ядром для сайту (від грец. Sēmantikos – позначає) називається перелік слів і словосполучень, якими описується його тематика і спрямованість. У лінгвістиці «семантика» – це значення, сенс слова. СЯ – сенс сайту, поле основних значень, що показують суть роботи компанії. На основі семантичного ядра формується стратегія просування. В кінцевому підсумку СЯ багато в чому забезпечує результативність SEO-просування, допомагає отримати цільових відвідувачів. СЯ, як правило, виглядає як таблиця зі списком цільових, профільних для даного сайту, запитів, зазначенням попиту (частотністю їх набору користувачами в рядок пошукової системи) і регіону.
Хто створює семантичне ядро?
Як і будь-яка інша важлива робота, складання семантичного ядра – колективна справа. Зазвичай воно формується спеціалістом з просування сайту і замовником спільно. І це логічно, адже перший може знайти всі можливі формулювання цільових запитів в пошукових системах, а другий знає свою область діяльності як ніхто інший, тому зможе виключити невідповідні запити та запропонувати свої.
Чи потрібно складати семантичне ядро сайту?
Багато розробників-початківців не розуміють навіщо потрібно семантичне ядро (СЯ). Наслідком чого є марна трата часу на запуск проєкту, який ніколи не досягне високих результатів видачі пошукової системи. Тому розглянемо докладніше це питання.
Отже, семантичне ядро потрібно для того, щоб:
- Зробити маркетинговий аналіз
Щоб підібрати ключові слова і пошукові запити, Вам доведеться досліджувати сайти Ваших конкурентів, що займають головні позиції. В процесі Ви дізнаєтеся, по яких запитах вони просуваються і про що розповідають на своїх сторінках, що дозволить Вам врахувати їх вдалий досвід і використовувати його при створенні своєї вебресурсу. Також можливо, що в результаті Вам в голову прийдуть нові ідеї, за допомогою яких можна буде розширити Ваш бізнес.
- Створити структуру сайту
Якщо ви не уявляєте, навіщо складати ключові запити, спробуйте уявити, як буде виглядати Ваш сайт, якщо почати робити його хаотично. Вельми сумне видовище … Без заздалегідь продуманого плану Ви постійно будете щось додавати, виправляти, коротко кажучи, витрачати силу-силенну даремно. Оскільки таким чином Ваш вебресурсу не зможе просунутися в ТОП.
Складати семантичне ядро потрібно, щоб сформувати структуру майбутнього вебресурсу. Від кількості підібраних запитів буде залежати, в якому вигляді краще організувати меню і внутрішній зв’язок між сторінками.
- Оптимізувати сторінки вебресурсу
Підібрані ключові слова і пошукові запити, потрібно буде використовувати для оптимізації сторінок під кожен з них. Зокрема для релевантності. Також це дозволить уникнути заспамленності та вкластися в 3% умовний бар’єр по частоті використання слів і фраз.
- Скласти технічні завдання на тексти
Намагаючись зрозуміти, навіщо потрібно складати семантичне ядро, слід звернути увагу, що без нього Ви не будете знати, які теми давати найнятим копірайтерам для заповнення сторінок. Маючи на руках контент-план з основними та додатковими ключовими фразами, професійний копірайтер зможе якісно виконати покладені на нього завдання з написання текстів, дійсно «заточених» під правильне сприйняття пошуковими системами.
- Додати нові розділи та сторінки
Натикаючись на все нові ключові слова та пошукові запити, які підходять під Вашу тематику, про існування яких ви й не підозрювали, стане зрозуміло, які розділи та сторінки потрібно буде додати в структуру Вашого сайту.
- Підібрати тексти посилань (анкори)
Якщо правильно підібрати ключові запити, це допоможе визначитися з тим, які фрази оптимально підійдуть для створення анкорів, які обов’язково повинні бути присутніми для правильної оптимізації сайту під вимоги пошукових систем.
Тепер, коли Ви знаєте, навіщо потрібно семантичне ядро, для Вас не складе особливо праці відповісти на питання, поставлене на початку (чи потрібно його складати?). Відповідь очевидна – обов’язково потрібно. Адже це може стати відправною точкою на шляху руху Вашого сайту в сам верх видач пошукових систем.
А тепер розглянемо як його зробити.
Створення семантичного ядра ділиться на:
- Збір ключових слів, детально описують вміст сайту з урахуванням його тематики й мети
- Кластеризація зібраних ключів по розділах і підрозділах проєкту.
- Оптимізація всіх сторінок під групи зібраних ключових слів.
Для інтернет-магазинів і сайтів послуг при підборі ключових слів слід розділяти на комерційні та некомерційні. До першої групи належать всі словосполучення, використовувані відвідувачами, які з найбільшою ймовірністю стануть клієнтами компанії. Як правило, в них використовуються слова «купити», «замовити», «ціна», «вартість» та інші. Некомерційні запити – слова, які вводять користувачі, бажаючи отримати певну інформацію. Такі запити не завжди приводять на сайт цільову аудиторію, однак серед подібних відвідувачів також можуть бути потенційні клієнти.
Частотність ключових слів
1. Високочастотні – це фундамент семантики: слова, які найбільш лаконічно описують сферу діяльності компанії. Саме їх найчастіше використовують при пошуку сайтів даної тематики, тому по ньому спостерігається найвища конкуренція на ринку.
2. Середньочастотні – ключі, які користуються трохи меншою популярністю, залишаючись при цьому досить потрібними.
3. Низькочастотні – такі ключі зазвичай складаються з декількох слів і використовуються рідше попередніх категорій. Основна перевага – простіше просування в ТОП і можливість залучити на ресурс «теплу» цільову аудиторію, яка точно знає, що їй необхідно.
Можливі проблеми при складанні семантичного ядра
- Використання нетематичних запитів.
- Залучення при складанні великої кількості високочастотних фраз, які не забезпечують конверсії.
- Вибір для просування загальних запитів.
- Складання СЯ з використанням некоректних з точки зору української мови запитів.
- Ігнорування наявного ранжирування сайту за запитами.
- Використання «запитів-пустушок» – фраз, що мають менший реальний попит через те, що слова частіше вживаються в іншому порядку.
Отже, складання семантичного ядра – основа для грамотного пошукового просування за ключовими словами. Коректно зібране, воно допоможе залучати цільових відвідувачів, і про ресурс дізнається безліч потенційних споживачів.
А зробити усе без помилок вам допоможуть у JustSEO.
