Что такое семантическое ядро
Для успешного продвижения любого сайта понадобится семантическое ядро — полный перечень всех ключевых слов, связанных с темой ресурса, разделен на подобные по содержанию группы. Семантика используется не только при создании и оптимизации сайта, но и при запуске рекламной кампании. Собирают семантику вручную и с использованием различных сервисов.
Ключевые слова (ключи) подбирают, анализируя товары и услуги, предоставляемые на сайте, а также семантические ядра конкурентов. Основное внимание при этом уделяется статистике использования поисковых запросов с учетом их сезонности. Главная задача — создать на сайте страницы для всех запросов, максимально полно отвечают потребностям целевой аудитории.
Словосочетание «семантическое ядро сайта» пугает непрофессионала, а у опытного SEO-специалиста вызывает улыбку. Неоднозначное, сложное, важное — оно само «ядро» еще и потому, что лежит в основе всей оптимизации сайта. С этапа составления семантического ядра начинается поисковое продвижение сайта, от него зависит стратегия (выбор целевых страниц, определение контента и др.) И бюджет продвижения.
СЯ изнутри и снаружи
Семантическим ядром для сайта (от греч. Sēmantikos — обозначает) называется перечень слов и словосочетаний, которыми описывается его тематика и направленность. В лингвистике «семантика» — это значение, смысл слова. СЯ — смысл сайта, поле основных значений, показывающие суть работы компании. На основе семантического ядра формируется стратегия продвижения. В конечном итоге СЯ во многом обеспечивает результативность SEO-продвижение, помогает получить целевых посетителей. СЯ, как правило, выглядит как таблица со списком целевых профильных для данного сайта, запросов, указанием спроса (частотностью их набора пользователями в строку поисковой системы) и региона.
Кто создает семантическое ядро?
Как и любая другая важная работа, составление семантического ядра — коллективное дело. Обычно оно формируется специалистом по продвижению сайта и заказчиком совместно. И это логично, ведь первый может найти все возможные формулировки целевых запросов в поисковых системах, а второй знает свою область деятельности как никто другой, поэтому сможет исключить неподходящие запросы и предложить свои.
Нужно составлять семантическое ядро сайта?
Многие разработчики начинающих не понимают зачем нужно семантическое ядро (СЯ). Следствием чего является пустая трата времени на запуск проекту, который никогда не достигнет высоких результатов выдачи поисковой системы. Поэтому рассмотрим подробнее этот вопрос. Итак, СЯ нужно для того, чтобы
Сделать маркетинговый анализ
Чтобы подобрать ключевые слова и поисковые запросы, Вам придется исследовать сайты Ваших конкурентов, занимающих лидирующие позиции. В процессе Вы узнаете, по каким запросам они продвигаются и о чем рассказывают на своих страницах, что позволит Вам учесть их удачный опыт и использовать его при создании своей веб-ресурса. Также возможно, что в результате Вам в голову придут новые идеи, с помощью которых можно будет расширить Ваш бизнес.
Создать структуру сайта
Если вы не представляете, зачем составлять ключевые запросы, попробуйте представить, как будет выглядеть Ваш сайт, если начать делать его хаотично. Весьма печальное зрелище… Без заранее продуманного плана Вы постоянно будете что-то добавлять, исправлять, коротко говоря, тратить уйму зря. Поскольку таким образом Ваш веб-ресурса не сможет продвинуться в ТОП.
составлять семантическое ядро нужно, чтобы сформировать структуру будущего веб-ресурса. От количества подобранных запросов будет зависеть, в каком виде лучше организовать меню и внутреннюю связь между страницами.
Оптимизировать страницы веб-ресурса
Подобранные ключевые слова и поисковые запросы, нужно будет использовать для оптимизации страниц под каждый из них. В частности для релевантности. Также это позволит избежать заспамленности и уложиться в 3% условный барьер по частоте использования слов и фраз.
Составить технические задания на тексты
Пытаясь понять, зачем нужно составлять семантическое ядро, следует обратить внимание, что без него Вы не будете знать, какие темы давать нанятым копирайтерам для заполнения страниц. Имея на руках контент-план с основными и дополнительными ключевыми фразами, профессиональный копирайтер сможет качественно выполнить возложенные на него задачи по написанию текстов, действительно «заточенных» под правильное восприятие поисковыми системами.
Добавить новые разделы и страницы
натыкаясь на все новые ключевые слова и поисковые запросы, которые подходят под Вашу тематику, о существовании которых вы и не подозревали, станет понятно, какие разделы и страницы нужно будет добавить в структуру Вашего сайта.
Подобрать тексты ссылок (анкор)
Если правильно подобрать ключевые запросы, это поможет определиться с тем, какие фразы оптимально подойдут для создания анкоров, которые обязательно должны присутствовать для правильной оптимизации сайта под требования поисковых систем.
Теперь, когда Вы знаете, зачем нужно семантическое ядро, для Вас не составит особо труда ответить на вопрос, поставленный в начале (нужно его составлять?). Ответ очевиден — обязательно нужно. Ведь это может стать отправной точкой на пути движения Вашего сайта в самый верх выдачи поисковых систем.
А теперь рассмотрим как его сделать.
Создание семантического ядра делится на следующие этапы:
- сбор ключевых слов, детально описывают содержимое сайта с учетом его тематики и целей;
- кластеризация собранных ключей по разделам и подразделам проекту
- оптимизация всех страниц под группы собранных ключевых слов.
Для интернет-магазинов и сайтов услуг при подборе ключевых слов следует разделять на коммерческие и некоммерческие. К первой группе относятся все словосочетания, используемые посетителями, которые с наибольшей вероятностью станут клиентами компании. Как правило, в них используются слова «купить», «заказать», «цена», «стоимость» и другие. Некоммерческие запросы — слова, которые вводят пользователи, желая получить определенную информацию. Такие запросы не всегда приводят на сайт целевую аудиторию, однако среди подобных посетителей также могут быть потенциальные клиенты.
Еще один важный критерий группировки ключевых слов — их частотность
1. Высокочастотные — это фундамент семантики: слова, которые наиболее лаконично описывают сферу деятельности компании. Именно их чаще всего используют при поиске сайтов данной тематики, поэтому по нему наблюдается самая высокая конкуренция на рынке.
2. Среднечастотные — ключи, которые пользуются несколько меньшей популярностью, оставаясь при этом достаточно нужными.
3. Низкочастотные — такие ключи обычно состоят из нескольких слов и используются реже предыдущих категорий. Основное преимущество — проще продвижения в ТОП и привлечь на ресурс «теплую» целевую аудиторию, которая точно знает, что ему необходимо.
Возможны проблемы при составлении СЯ
1. Использование нетематических запросов.
2. Привлечение при составлении большого количества высокочастотных фраз, которые не обеспечивают конверсии.
3. Выбор для продвижения общих запросов.
4. Составление СЯ с использованием некорректных с точки зрения украинского языка запросов.
5. Игнорирование имеющегося ранжирования сайта по запросам.
6. Использование «запросов-пустышек» — фраз, имеющих меньший реальный спрос из-за того, что слова чаще употребляются в другом порядке.
Итак, составление семантического ядра — основа для грамотного поискового продвижения по ключевым словам. Корректно собранное, оно поможет привлекать целевых посетителей, и о ресурсе узнает множество потенциальных потребителей.
А сделать все без ошибок вам помогут в JustSEO.
